Activemos nuestra marca

¡Hola emprendedor! En la entrada de hoy vamos a poner a prueba nuestra creatividad al máximo. Quiero hablarte sobre las famosas activaciones de marca. Si, como lo leíste. Las activaciones de marca son una herramienta que puedes usar al momento de dar a conocer tu marca, generando experiencias inolvidables para el consumidor.

¿Qué son las activaciones de marca?

Una activación de marca es una acción del marketing BTL (Below The Line), que genera experiencias al consumidor, llevándolos a sentirse identificados con la marca generando engagement a todos los usuarios.

Al crear experiencias para el consumidor hacia la marca, atraemos nuevos clientes,generamos más ventas. La idea es llamar la atención de las personas a través de activaciones creativas que vayan más allá de la imaginación, así más personas querrán ser parte de nuestras activaciones.

Y...... como resultado nuevos amantes de nuestra marca.

Ventajas de una activación de marca

Las activaciones generan una comunicación simple y directa con el consumidor ayudándolos a saber quien es tu marca, que vende o que hace, por lo tanto lo lleva a ser un consumidor potencial, haciendo subir tus ventas más rápido de lo que imaginas.

Donde hacer activaciones de marca

Los mejores lugares para hacer activaciones es en lugares públicos, mientras más gente concurra mejor. Por ejemplo pueden ser plazas, ferias, malls, parques e incluso festivales de música, arte y cultura en general.

Mi experiencia con activaciones de Marca

Tres palabras.... LA MEJOR EXPERIENCIA. Como profesional en esta área te digo que uno de los trabajos que mas amo es hacer activaciones de marca. Es un trabajo tan creativo y dinámico que enamora, ademas de querer que tu marca conecte con las personas, tienes la oportunidad de tu conectar tu con tu marca, conocerla y darte cuenta de que es lo que tiene tu marca para ofrecer a los demás. Te digo esto porque el proceso creativo de una activación de marca requiere de mucho trabajo e investigación.

No te voy a mentir, es todo un reto hacer activaciones ya que la parte logística es la más complicada. Lidiar con proveedores y con cierta gente muchas veces no es lo mas fácil ni placentero. En lo personal a mi me costo un mundo entrar a este mundo, pero lo tome como un reto para mi crecimiento personal y profesional y el resultado.... termine amando el trabajo.

Me di cuenta que relacionarme con muchas personas es muy divertido. Hay mucha adrenalina al momento de preparar tus activaciones, muchas emociones desde el día uno del trabajo. El proceso creativo de como sera la activación, encontrar las herramientas y planear todo con mucho tiempo de anticipación es todo un viaje.

Te dejo algunas recomendaciones para iniciar con una activación de marca:

1) Planea tu activación con por lo menos tres meses de anticipación.

2) Escoge la fecha y el venue, aquí es importante hablar con los encargados del venue y conseguir los permisos que necesitas.

3) Es todo un proceso de marketing, aquí viene la parte creativa donde eliges una temática y un mensaje cautivador para la audiencia.

4) Logística: Esta es la parte más complicada pero la más importante, debes cuadrar con tus proveedores, materiales, construcción, souvenirs, etc, con tiempo para tener todo listo una semana antes del gran día.

5) Toda activación es un evento por lo que debes tener un checklist con todo lo que necesitas, fechas y responsables

Si necesitas ayuda para tus activaciones no dudes en contactarme en mis redes sociales o las redes del blog, con un click.

Para finalizar quiero dejarte tres ejemplos de activaciones de marca que marcaron tendencia en estos últimos años. Aquí te van mis favoritos.

1) Miniso

Miniso es una marca Japones que esta por todo el mundo con productos para todo y para todos. Muchos de ustedes la deben conocer. A mi me encanta esta marca no solo por sus productos, si no también por la increíble creatividad y estrategia que tiene al momento de posicionarse en el mercado.

En el 2019 hizo una súper activación en Bogota, Colombia por el día de la amistad. Pusieron una caja de regalos gigante en medio de una de las plazas principales de la ciudad, la caja tenia miles de peluches para ser entregados a todas las personas que estén en el lugar al momento de abrirse.

El claim de campaña fue "No sabía que lo necesitaba" usando hashtags como #QueremosBuenosRegalos. Esta activación fue de gran éxito ya que supo llegar a las personas a través de un mensaje de amor al regalar miles de peluches en un día tan especial, generando una gran experiencia llena de muchas risas y felicidad.

2) Mac Donalds

Muchas veces las activaciones no tienen que ser un gran evento, a veces puedes salir de los limites de la imaginación con un simple acto, Como lo hizo Mac Donalds.

Esta activación me pareció genial porque hace un llamado a la consciencia y educación al poner líneas peatonales en forma de papas fritas. La marca esta mostrando de una forma tan llamativa y divertida que es importante respetar las líneas peatonales para evitar accidentes. Al hacer esto se esta posicionado como una marca eticamente responsable y humana.

3) Adidas

Una gran forma de hacer activaciones de marca son los eventos deportivos que tengan algún propósito. Como Adidas con su campaña "Run For The Ocean" que consiste en generar conciencia ambiental y que una de nuestras responsabilidades como humanos es cuidar del planeta y los océanos.

La idea de esta activación es hacer que la gente se inscriba para un maratón donde tu regalas tus kilometros recorridos para ser donados a una escuela que concientiza a los jóvenes a cuidar el planeta y tener un mejor futuro. Adiadas se esta posicionado como una marca socialmente responsable, que usa el deporte para ayudar al planeta y medio ambiente.

Hasta aquí llegamos con la entrada de hoy, Dale like si te gusto y compártelo en tus redes. Para saber sobre más novedades sigue las redes sociales de MeBrand y suscribete a la lista de correos.

¡Nos vemos la siguiente semana!