5 pasos para una estrategia de content marketing perfecta

El Marketing de contenidos es tu aliado perfecto, no solo para tener una comunicación de marca efectiva sino también para generar nuevos leads y fidelizar a tus potenciales clientes para que se vuelvan amantes incondicionales de tu marca.

En el post de hoy quiero explicarte un poco que es el marketing de contenidos y como yo lo aplico para todas las marcas con las que trabajo. Adentrémonos en esta genial herramienta del marketing digital.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El Marketing de contenidos o content marketing en ingles, es la forma en como usamos diversos contenidos de valor para lograr vender nuestros productos o servicios a través de distintas herramientas del marketing y plataformas digitales.

El objetivo del content marketing es poder difundir los mismos contenidos en todas nuestras redes pero de forma diferente. Okey te exploto el cerebro. Te explico....

Todas las redes sociales son diferentes, esto quiere decir que en cada red debemos publicar contenido diferente en cuanto a formato e información, esto no quiere decir que haya que hacer contenido distinto para cada una. El marketing de contenidos usa la omnicanalidad, es decir la misma difusión de contenidos en diferentes canales digitales.

Por ejemplo Instagram es una red social, muy visual, donde se comparten muchas fotos y pocas palabras, en Facebook podemos publicar mucho contenido informático como infografias, vídeos tutoriales, información sobre productos y servicios con artes llamativos o canvas. En Linkedin podemos compartir nuestros artículos de blog, contenido web, información de cursos o empleos. Twitter es donde compartimos pensamientos, ideas, eventos importantes, aquí podemos mostrar el lado humano de nuestra marca.

La idea del marketing de contenidos es poder contar historias para enamorar y fidelizar a nuestros leads.

El poder del storyteling

El storyteling es una de las herramientas esenciales al momento de crear contenidos y más si es que vamos a elaborar una estrategia de content marketing. Trabajar bajo el concepto de storyteling te da el poder de llegar a convencer a tu público sobre quien eres y porque vendes lo que vendes.

Un buen trabajo en storyteling te ayuda a segmentar tu contenido y tus usuarios de acuerdo al custumer journey de tu estrategia. Estas contando una misma historia de mil maneras diferentes. Por ejemplo en tu web estas ofreciendo un nuevo producto que te llego, en Facebook estas contando porque necesitas este nuevo producto, en Instagram estas mostrando como se vería este producto si lo compras. Es como una seguidilla de contenidos y formatos en especifico para cada plataforma, incluso si usas mailing para regalar lead magnets.

Esta parte es mi favorita al momento de ejecutar una estrategia de content marketing porque pones aprueba tu creatividad y tus habilidades como un buen creativo digital. Al principio puede ser un reto pero es genial para descubrir tus talentos ocultos, ademas que le estas dando a tu marca la importancia y el posicionamiento adecuado en el mundo digital y en el de tus usuarios.

Algunos pasos y consejos para tu estrategia

Análisis de entorno

Lo primero que debes hacer antes de empezar con tu estrategia es un buen research. Analizar tu entorno, la competencia y el mercado al que te estas dirigiendo. Esto te dará un fresh start para saber por que lado vas a dirigir tu estrategia, como la vas a implementar y que es lo que necesita tener para que logre los resultados esperados.

Una vez tengas tu análisis de entorno claro, define a tu buyer persona. Crea los perfiles necesarios de quien es esa persona o personas a las que deseas vender. Este perfil debe ser muy especifico, así se te sera más fácil trazar una estrategia que cumpla con los objetivos y que no este divagando por caminos que no son.

Plantea objetivos

Debes establecer objetivos a largo, corto y mediano plazo, estos objetivos pueden ir cambiando en el camino de acuerdo a los avances que vaya teniendo tu estrategia al momento de implementarlos. Mi metodología favorita para establecer objetivos es el método SMART.

Especifico, Medible, Real y en Tiempo (timing especifico)

Know How

Una vez tengas tus objetivos establecidos tienes que empezar a trazar una hoja de ruta. ¿Qué acciones vas a tomar para ir generando los resultados que esperas?, ¿Qué contenidos vas a difundir?, ¿ en que canales y en que momento? Hacerte estas preguntas te ayudaran a tener más claro los pasos que debes seguir.

Llegar a una audiencia no es nada fácil mas en estos días que el contenido muchas veces parece spam. Definir bien tus pilares de contenido y lo que quieres comunicar es esencial. Una vez tengas esto definido llego la hora de implementar las estrategias que usaras para empezar a comunicar.

Por ejemplo puede que necesites un plan de contenidos mensual, o cada 15 días, un calendario de contenidos también es importante. Definir si necesitaras un blog, una landing page o una página web entran también en esta etapa de la elaboración de tu estrategia.

Timing

Establece las fechas importantes de tu estrategia, en que fecha empezara la implementación, hasta que fecha se entregara el material/contenido. Para esto tu hoja de ruta es de mucha ayuda ya que de acuerdo a ella puedes ir trazando las fechas más importantes para empezar con todo.

Resultados

Esta es la última parte del plan, donde estableces que herramientas usaras para medir tus resultados, aquí puedes incluir el ROI de marketing y estadísticas de redes sociales definiendo tus Kpis.

Ya tienes una pequeña base de como empezar tu estrategia de Marketing de contenidos, si necesitas asesoramiento no dudes en contactarme con un solo click aquí.

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Hasta la próxima Mebrander.